Många nätbutiker har problem, varnar en e-handelsexpert: - Underpresterar på en extrem marknad

Många nätbutiker har fokuserat för mycket på tillväxt och för lite på sina kostnader, säger Martin Granberg från Priceindx.

Alla har märkt att priserna har ökat och att Norges Bank hela tiden höjer styrräntan för att skona oss från ökad inflation.

Det diskuteras om inflationen har importerats och om räntehöjningar får önskad effekt, men en sak som alla är överens om är att mycket har blivit dyrare, och med största sannolikhet kommer mycket att bli ännu dyrare.

Mycket rör sig i cykler, eller upp- och nedgångar. Det är när det går bra som man har överskott och andrum att förbereda sig för sämre tider.

Under coronaperioden har de flesta nätbutiker ökat sin omsättning i en växande kanal som e-handeln verkligen varit de senaste två åren.

Under denna period har många nätbutiksägare fokuserat hårt på tillväxt och expansion, och inte alltid på sitt eget "hus" och de fasta kostnader de har.

Vi som samhälle byggdes genom kretslopp och har varit något som de flesta tvingats lära sig den hårda vägen. Om du driver en snabbväxande webbutik men inte har arbetat med de mer tråkiga bitarna av kostnadsoptimering, så kan tillväxten kosta mer än den smakar.

Genom att inte fokusera på att förhandla kontrakt och effektivisera processer och/eller inte ha nått de volymer som krävs för att kunna förhandla, och nu istället måste ta både produkt- och fraktleverantörernas höjningar direkt, kommer du plötsligt inte kunna sälja till konkurrenskraftiga priser .

Detta sker samtidigt som större och mer erfarna aktörer med stora varulager kan skjuta upp prishöjningar då de har mycket varor i lager och på så sätt kan sälja till ett lägre pris lite längre tid inför varje prishöjning.

Det gör att de mindre företagen som haft andrum att växa de senaste två åren snabbt kommer att tappa marknadsandelar och likviditet. Den stora frågan är om dessa företag som vuxit snabbt på en ännu snabbare växande marknad är intressanta att köpa eller om de faktiskt har underpresterat på en extrem marknad. Detta gör dem snabbt till offer för uppköp till fyndpriser.

Sunt förnuft säger att det blir en viss konsolidering (igen), men också att många som söker köpare kommer långt ifrån de summor de hoppas på och har kunnat få historiskt, just för att man inte har byggt en stabil grund vid gång du hade en lång respit – i de cykler som vi vet alltid kommer.

Läs artikeln på springboard.no